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Como escolher o influenciador certo para a sua marca?
Se você quer aumentar o alcance e a visibilidade da sua marca, uma das estratégias mais eficientes é trabalhar com influenciadores digitais.
Mas como saber qual é o melhor influencer para divulgar o seu produto ou serviço?
Neste post, vamos te dar algumas dicas de como escolher o influenciador certo para a sua marca.
Considerando o seu público-alvo, o seu nicho de mercado e os seus objetivos de marketing.
Confira!
O que é um influenciador digital ou influencer?
Um influenciador digital ou influencer é alguém que tem uma grande audiência nas redes sociais.
E que pode influenciar as opiniões, as decisões e os comportamentos dos seus seguidores.
Pode ser um blogueiro, um youtuber, um instagrammer, um tik toker ou qualquer outra pessoa que produza conteúdo relevante e engajante para o seu público.
Para marcas, pode trabalhar como um divulgador, ou seja, alguém que promove produtos ou serviços de empresas parceiras em troca de uma remuneração ou de benefícios.
Essa é uma forma de fazer marketing de influência.
Que consiste em usar a credibilidade e a autoridade de um influenciador para gerar mais confiança, reconhecimento e vendas para uma marca.
Como saber se um influencer é bom?
Para escolher o influenciador certo para a sua marca, você precisa levar em conta alguns critérios importantes, como:
Analise os números
Os números são importantes, mas não são tudo.
Não basta olhar apenas para a quantidade de seguidores que um influencer tem, mas também para a qualidade desses seguidores.
Você precisa verificar se eles são reais, se interagem com o conteúdo do influencer e se têm afinidade com o seu nicho de mercado.
Além disso, você precisa avaliar outras métricas.
Como o alcance, a taxa de engajamento, o número de visualizações, de curtidas, de comentários e de compartilhamentos que o influencer gera.
Esses dados podem te dar uma ideia do potencial de divulgação que ele tem e do retorno que ele pode trazer para a sua marca.
Consulte a reputação
Outro aspecto importante é a reputação do influencer.
Por isso verifique se ele tem uma boa imagem no mercado, se ele é respeitado e admirado pelo seu público e pelos seus pares.
Considere também se ele tem credibilidade e autoridade no seu segmento e se ele é ético e profissional nas suas parcerias.
Faça consulta da reputação do influencer pesquisando sobre ele na internet, nas redes sociais e em plataformas especializadas em marketing de influência.
Você também pode pedir referências de outras marcas que já trabalharam com ele e verificar os resultados obtidos.
Conteúdo combina com os valores da sua marca
Por fim, você precisa verificar se o conteúdo do influencer combina com os valores da sua marca.
Analise o estilo, tom, formato e tema do conteúdo do influencer são compatíveis com a sua proposta de valor, com a sua identidade visual e com a sua personalidade.
Você também precisa verificar se o conteúdo do influencer é relevante, original, criativo e de qualidade.
Certifique-se de que o conteúdo do influencer vai agregar valor para o seu público-alvo e vai gerar identificação e confiança com a sua marca.
Dicas de divulgação com influenciadores
Depois de escolher o influenciador certo para a sua marca, você precisa definir como vai fazer a divulgação com ele.
Existem diferentes formas de fazer isso, dependendo do seu orçamento, do seu objetivo e do tipo de parceria que você vai estabelecer.
Algumas das principais formas são:
Recebidos
Os recebidos são produtos ou serviços que você envia gratuitamente para o influencer experimentar e mostrar para os seus seguidores.
Essa é uma forma simples e barata de divulgar a sua marca, mas não garante que o influencer vai falar bem ou mesmo falar sobre o seu produto ou serviço.
Por exemplo, lojas de capa de celular podem enviar modelos variados para os influencers mostrarem nos seus stories ou nos seus vídeos.
Para isso, confira se o produto tem a ver com o conteúdo.
Se o influenciador falar de cultura pop, enviar uma capinha de celular do filme favorito dele pode garantir que ele faça a divulgação espontânea.
Permuta
Permuta é uma troca entre você e o influencer. Você oferece um produto ou serviço de valor para o influencer em troca de uma divulgação nas suas redes sociais.
Essa é uma forma de economizar dinheiro e garantir uma exposição da sua marca.
Mas você precisa negociar bem as condições da parceria, como o prazo, o formato e o conteúdo da divulgação.
O ideal é oferecer produtos ou serviços que de fato sejam indispensáveis, como uma assessoria jurídica empresarial por exemplo, para cuidar dos assuntos legais do produtor de conteúdo.
Essa é uma forma de gerar credibilidade e autoridade para o serviço.
Parcerias
As parcerias são acordos entre você e o influencer que envolvem uma contrapartida que pode envolver dinheiro ou apenas um alinhamento de interesses.
Você pode oferecer um valor fixo, um percentual sobre as vendas, um cupom de desconto, um brinde ou qualquer outro benefício para o influencer.
Isso em troca de uma divulgação mais elaborada e personalizada da sua marca.
Como a gestão financeira é importante para sua empresa, a parceria pode ser uma maneira de criar uma relação de ganha-ganha.
Pois quanto mais vendas o influencer gerar, mais ele ganha.
Patrocínios
Por fim, temos os patrocínios que são contratos mais formais e duradouros entre você e o influencer.
Com um pagamento de um valor mensal ou anual para o influencer se tornar um embaixador da sua marca e fazer uma divulgação constante e integrada nas suas redes sociais.
Essa é a forma mais cara e mais efetiva de divulgar a sua marca, mas você precisa ter certeza de que o influencer tem uma audiência fiel e engajada com o seu conteúdo.
Basicamente, todas as áreas podem oferecer patrocínio, mas é importante que o público do influenciador seja consumidor em potencial do seu produto ou serviço.
Conclusão
Escolher o influenciador certo para a sua marca é uma tarefa que exige pesquisa, análise e negociação.
Você precisa levar em conta vários critérios, como os números, a reputação, o conteúdo e os valores do influencer.
Também é necessário definir a melhor forma de divulgar a sua marca com ele, seja por meio de recibos, permutas, parcerias ou patrocínios.
Se você seguir essas dicas, você vai conseguir escolher o influenciador certo para a sua marca e fazer uma estratégia de promoção de marca eficiente.
E isso vai aumentar o seu tráfego, a sua autoridade e as suas vendas na internet.